Publicidad en Línea

Internet ha madurado. Ya no es el medio joven que había que ver con escepticismo y manejar con cuidado. Fundar una .com ya no es caminar sobre arenas movedizas como lo fue durante el Boom de Internet a finales de los 90's. Internet se ha convertido en el sueño de cualquier publicista.

Al día de hoy, de acuerdo a Internet World Stats, existen más de mil millones de usuarios de internet en el mundo, de los cuales hay al rededor de 89 millones en Latinoamérica. En cada país del mundo, las personas con acceso a internet pertenecen a los grupos más educados y con mayores ingresos. Por tanto, las personas con mayor poder adquisitivo. Muchas de estas personas tienen acceso a Internet permanentemente desde sus centros de trabajo.

A pesar de que Internet está compuesta por los usuarios más ricos y educados del planeta, en sus primeros diez años de existencia no hubo en internet un modelo de publicidad que fuera particularmente exitoso. Esta situación vino a cambiar con la llegada de AdSense de Google. Internet sigue siendo un mercado virgen para la publicidad.

Una buen modelo de publicidad que no ha sido ampliamente explotado es anunciarse a través de sitios de distribución de videoclips como YouTube, Google Video, Metacafe y similares. Actualmente hay empresas que ya utilizan este modelo, como la empresa de registro de dominios GoDaddy. Hay también producciones más bien accidentales, como La venganza de Edgar, producido por galletas Gamesa.

Tan solo en YouTube son vistos al rededor de 100 millones de videos diarios por unas 20 millones de personas. Lo mejor de todo, estos sitios ofrecen la infraestructura y los usuarios en un solo lugar completamente gratis.

El éxito de una campaña en YouTube radica en la capacidad del contenido de ser distribuido viralmente por los usuarios. Si es lo suficientemente interesante, novedoso o gracioso, y sobre todo contagioso, cientos de usuarios publicarán el video en sus blogs y páginas personales. Otros tantos lo enviarán por correo electrónico a sus contactos.